高露洁"劲白""光感白"竟都是商标？多款"心机商标"被宣告无效

你去超市买牙膏，拿起一支"高露洁劲白"，心里想的是"这个能美白"。可你有没有想过——"劲白"这两个字，压根不是在描述功效，而是一个注册商标？

2026年7月，一条消息冲上热搜：高露洁多款"心机商标"被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。截至7月25日，"欺骗性商标"名录里已累计有1596件被宣告无效，其中新增的69件里，就躺着好几个高露洁。😮

高露洁"心机商标"到底心机在哪

被宣告无效的商标，包括"高露洁劲白""高露洁 冰爽劲白 COLGATE""高露洁 劲白 COLGATE"等好几件。这些商标最早在2015年前后申请、次年就注册成功，用了快十年。

套路在哪？就在这个"文字游戏"上。厂家把"劲白""光感白""360°"这些听起来像功效承诺的词，悄悄注册成商标，再大大方方印在牙膏包装最显眼的位置。你以为它在向你保证"用了会变白"，其实法律意义上它只是个"牌子名"，跟功效没有必然关系。

更微妙的是，有的产品所谓"美白"其实就是个名称，真要论美白效果，可能只是短暂的物理遮盖。消费者花的是"功效"的钱，买回来的却是"名字"。这就是监管部门盯上它的原因。

商标法这条红线：带欺骗性的不能注册

这次宣告无效的法律依据，核心就是《商标法》里的"欺骗性条款"。

《商标法》第十条第一款第（七）项：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

注意这里的关键词——"容易使公众误认"。它是一条"绝对禁止"条款，意思是不管你实际有没有骗到人，只要这个标志本身有让公众产生错误理解的可能，就不能作为商标。

"劲白""光感白"用在牙膏上，公众很自然会理解成"这产品能让牙齿变白、变亮"。可美白是个需要临床数据支撑的功效承诺，把它塞进商标里印上包装，就跨过了"暗示功效"这条线。这也是近年商标审查标准收紧的方向：从过去看"是否夸大"，变成现在看"是否可能误导"，门槛更严了。

"依职权宣告无效"是什么操作

很多人以为商标注册下来就一劳永逸，其实不是。这次不是竞争对手去举报，而是商标局主动出手、依职权宣告无效。

《商标法》第四十四条第一款：已经注册的商标，违反本法第十条等规定的，由国务院知识产权行政部门宣告该注册商标无效。

也就是说，哪怕商标已经注册使用多年，只要触碰了"欺骗性"这类绝对理由，官方随时可以把它"作废"，而且这类情形没有五年的时间限制。宣告无效后，法律上视为这个商标专用权自始就不存在。大牌用了十年的招牌，说没就没了，代价不小。

买东西被"文字游戏"坑了怎么办

如果你真因为"劲白""美白"这类宣传买了产品、结果货不对板，从消费者角度，你手里其实有牌可打👇

第一步，留证据：拍下包装宣传、留好购物小票和支付记录。
第二步，先找商家协商退换；协商不成，向12315或市场监管部门投诉。
第三步，若构成虚假宣传、误导消费，可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张"退一赔三"（不足五百按五百算）；广告里的虚假内容还可能触发《广告法》的行政处罚。

法考视角：这些考点串起来了

这个案子在法考里是商经知（知识产权法）的高频考区，一次能带出好几个点：

① 商标注册的绝对理由——第十条"禁止作为商标使用"与"欺骗性"条款的区分，是每年必考的辨析题；② 商标无效宣告制度——依职权宣告与依申请宣告、绝对理由无时间限制 vs 相对理由五年期，特别容易设陷阱；③ 延伸到《消费者权益保护法》惩罚性赔偿与《广告法》虚假宣传，属于经济法的送分点。

这几个考点在大隐法考APP的题库里都有专项练习，商标"绝对理由"和"无效宣告"还配了对比图和真题解析，做错了AI会直接给你讲清楚"错在哪一项"。想吃透这类易混点，去刷一组专项题最快。