一份定价1.35元的报纸，二手平台被挂到65元；一条官方售价24000元起的项链，客服说小号中号都卖光了，欧洲总部到货，补货时间不确定。
这几天"王的带货"刷屏，主角却是个从没直播过一场的人——数学家王虹。
先把事说清楚。当地时间2026年7月23日，2026年国际数学家大会在美国费城开幕，1991年出生于广西桂林的王虹，与邓煜一同获得菲尔兹奖。这是中国籍数学家首次获得该奖项，王虹也是历史上第三位获得菲尔兹奖的女性。她此前与乔舒亚·扎尔合作证明了三维挂谷猜想。
随后，《广西日报》一篇特稿《王的猜想》全网刷屏，纸质报纸被求购到脱销，二手平台转让价从20元到65元不等。7月29日下午15时，广西日报紧急加印，仍按原价1.35元在官方渠道发售，每人限购3份。
同时，网友把她开幕式上的西装、眼镜、毛衣、戒指、项链一件件扒了出来。有句调侃传得很广："买不到同款大脑，就买同款配饰。"
王虹本人没带过一次货、没接过一个代言、没发过一条推广。可"王虹同款"四个字，已经开始出现在各种商品链接里了。
问题就在这儿：网友自发买，是真情实感；商家挂上去卖，性质就变了。
民法典姓名权：挂"王虹同款"卖货，算不算侵权 🤔
很多人以为"同款"两个字是万能挡箭牌，其实不是。
《民法典》第一千零一十二条：自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。
第一千零一十四条：任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。
从法律角度分析，判断的关键不是用没用这个名字，而是这次使用属于"客观描述"还是"商业性利用"。
比如一篇资讯写"王虹佩戴的是某系列项链"，这是事实陈述，不侵权。但如果店铺标题直接写成"王虹同款、菲尔兹奖得主推荐"，把一个从未表态的人变成自家商品的信用背书，让消费者误以为她认可、使用甚至代言了这件商品——这就越过线了。名字被拿来当流量工具，是典型的"盗用"。
还有一层，商家在广告里用别人名义是有硬门槛的。《广告法》第三十三条明确要求，广告主、广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。注意"事先"和"书面"这两个词，口头默许都不算。
民法典肖像权：把照片放进详情页，这条红线更硬
比用名字更常见的操作，是直接把新闻照片剪下来，往商品详情页一贴。
《民法典》第一千零一十九条第一款：任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。
这里有个特别容易考、也特别容易被误解的点：2021年民法典施行后，肖像权侵权不再要求"以营利为目的"。换句话说，你没赚钱也可能构成侵权，赚了钱只是赔偿数额更高而已。
那新闻报道里的照片为什么能用？因为第一千零二十条规定了肖像的合理使用，其中就包括"为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像"。但请看清楚——这是给新闻报道开的口子，不是给带货开的口子。媒体报道颁奖现场配图，合理；商家把同一张图搬进购物链接，性质完全不同。
赔多少？《民法典》第一千一百八十二条给了路径：按被侵权人受到的损失或者侵权人获得的利益赔偿；两者都难确定的，由法院根据实际情况酌定。也就是说，商家靠这波蹭热度赚到的钱，本身可能就是赔偿的计算基数。
法律热点解读：1.35元报纸转卖65元，违法吗
这个问题评论区吵得很凶，答案可能和直觉相反。
你花1.35元合法买到的正版报纸，再转手卖多少钱，法律原则上不管。这在著作权法里叫"发行权用尽"（也叫首次销售原则）——作品原件或复制件经权利人许可首次售出后，该件的再次转让不再受发行权控制。二手书店能开门营业，靠的就是这条。至于65元贵不贵，那是买卖双方自愿，市场说了算。
但有一种做法确实违法：自己盗印一批"同款报纸"来卖。《著作权法》第五十二条第五项规定，未经著作权人许可，复制、发行其作品的，应当承担停止侵害、赔偿损失等民事责任；情节严重的还可能触及行政乃至刑事责任。所以想收藏的朋友，认准官方渠道。
买到假"同款"怎么办：民法典之外还有退一赔三
热点一起，仿品必至。真被坑了，按这四步走：
第一步，留证据。下单前后把商品页面标题、详情图、客服聊天记录全部截图或录屏——尤其是写着"正品""专柜同款"的那几句。商家事后一改一删，你就被动了。
第二步，找平台。先申请退款退货，把假货鉴定意见或品牌方回复一并提交。
第三步，主张惩罚性赔偿。《消费者权益保护法》第五十五条第一款写得很清楚：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为价款的三倍；不足五百元的，为五百元。这就是常说的"退一赔三，保底500"。
第四步，投诉举报。协商不成，向市场监督管理部门投诉。虚假或引人误解的商业宣传，现行《反不正当竞争法》是明令禁止的，监管部门可以查处。另外记住民事诉讼的普通诉讼时效是三年，别拖到过期。
法考考点：这波热点踩中了三个高频点 📚
备考的同学，这个案例可以直接当素材背：
① 民法·人格权编：姓名权与肖像权的构成要件、肖像权侵权不以营利为目的为要件、第1020条肖像合理使用的五种情形。还有一个易错点——第1017条规定，具有一定社会知名度、被他人使用足以造成公众混淆的笔名、艺名、网名、译名、姓名简称等，参照适用姓名权保护的规定。
② 商经法：广告法中使用他人名义形象需事先书面同意、消法第55条惩罚性赔偿的计算方式、虚假商业宣传的认定。
③ 知识产权法：发行权用尽原则的适用范围，以及它和复制权的边界——这个点几乎年年以选择题形式出现，区分度很高。
人格权编和商经法的这几个考点，在大隐法考的题库里都有专项练习，一万多道题全部免费，做错了可以直接问AI，它会顺着法条给你讲清楚判断顺序，系统也会记住你反复错的那几类题。想练的话，点本公众号底部菜单栏即可使用。
最后说句题外话。网友抢报纸、买同款，说到底是想离那份笃定近一点，这挺好的。但别人的成就可以仰望，别人的名字不能拿来变现。这不是矫情，这是民法典写在人格权编第一句的态度。
💬 评论区聊聊：如果你花几千块买了"王虹同款"，收到货发现是仿品，你会选择直接退货了事，还是坚持主张退一赔三？为什么？
觉得有用就收藏，方便以后查——姓名权、肖像权、退一赔三这几条，说不定哪天你身边人就用得上。