宣传材料上印的那张照片，是一位奥运击剑冠军举剑庆祝的瞬间。一家太阳能企业把它放进了自家产品推广里，而这位冠军既没签过代言，也不认识这家公司。官司打到北京市第一中级人民法院，终审判下来：赔偿经济损失12万元，精神损害抚慰金1万元。
这两天重新翻出这个案子，是因为亚运会乒乓球女子团体决赛。中国队3比0零封日本队，拿到亚运女团六连冠，队史第12枚亚运女团金牌；孙颖莎打一单，3比1战胜早田希娜。赛后她说这场比预想的顺利，女团金牌为后面的单项开了个好头，也直言日本队的实力和中国队在伯仲之间。
金牌一出，热度立刻被各处借用——祝贺海报、"冠军同款"商品标题、剪成几秒的夺冠GIF。从法律角度看，这里面哪些必须拿到授权、哪些本来就不用，界线划得比多数人想的要细。
把夺冠照印上产品，为什么赔的不是几千而是十几万
条文在这儿。
《民法典》第一千零一十九条第一款：任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。
金额是怎么算出来的，靠的是另外两条。《民法典》第一千一百八十二条把侵害人身权益造成的财产损失排成三档：先按被侵权人受到的损失，或者按侵权人因此获得的利益；两头都难以确定、双方又谈不拢，才由法院根据实际情况确定数额。第九百九十八条再给法院一组考量因素——双方的职业、影响范围、过错程度，以及行为的目的、方式、后果。运动员的形象本身有可比的代言市场价，参照同类授权价格算下来就落在十几万这个量级，而精神损害抚慰金往往只占小头，上面那起案子是1万元。所以这类纠纷真正吃力的地方，是把对方的传播量、销售数据和同类代言报价拿到手，而不是反复陈述自己有多委屈。
肖像不等于脸。
第一千零一十八条第二款给的定义是"通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象"。落点在"可以被识别"：背影、标志性的握拳动作、赛服上的号码，只要看的人能认出是谁，就在保护范围内。反过来，第一千零二十条列了五种可以不经同意的合理使用情形，商业推广一项都不在其中。
| 怎么用 | 要不要授权 | 依据 |
|---|---|---|
| 配夺冠照讲赛果 | 不用，限于不可避免的必要范围 | 民法典第1020条第（二）项 |
| 自己存着、聊天里发表情包 | 个人范围内一般不追究；挂成对外展示的账号头像已超出 | 民法典第1020条第（一）项 |
| "恭喜夺冠"海报带产品图或购买入口 | 必须授权，属商业化利用 | 民法典第1018条、第1019条、第1182条 |
| 剪夺冠瞬间做动图、短视频引流 | 除肖像外还要看赛事转播权利 | 著作权法相关规定；广州互联网法院GIF动图案 |
最后那一行的分量比很多人估计的重。广州互联网法院审过一起案子：一家公司把奥运赛事的夺冠瞬间剪成大量GIF动图，放在APP的奥运专栏里传播，参与或观看超过200万人次。法院认为几秒的动图浓缩了赛事核心看点，形成了对完整赛事的替代观看，侵害权利人的信息网络传播权与广播组织权，判赔经济损失和合理费用共108万元。同一家法院公开的涉数字体育纠纷典型案例里还有一层意思：用运动员照片再创作的作品即便有独创性、构成美术作品，因为侵害了肖像权，著作权人也不得从不法行为中获利。
名字被抢注了，该走哪条路
2021年8月19日，国家知识产权局发布通告，依法驳回"杨倩""陈梦""全红婵"等109件商标注册申请，适用的是现行《商标法》第十条第一款第（八）项——有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响。运动员夺冠后名字被拿去注册商标，从那一年起就有了明确的官方处理口径。
真遇上了，流程是四步：
第一步，上中国商标网查这件申请处在什么阶段，是初步审定公告还是已经核准注册，两个阶段走的条文完全不同。第二步，处在初步审定公告期的，自公告之日起三个月内提异议，依据是现行《商标法》第三十三条。第三步，已经注册的走无效宣告，这里有个容易看漏的分岔：以第十条为由的，属于绝对事由，按第四十四条第一款，任何单位或者个人都可以请求，不受五年限制；以第三十二条"损害他人现有的在先权利"（包括姓名权）为由的，属于相对事由，按第四十五条第一款，只有在先权利人或利害关系人能提，且限于自商标注册之日起五年内，对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年限制。第四步，商标程序之外另行起诉，依《民法典》第一千零一十二条的姓名权请求停止使用并赔偿。
还有个时间点值得记下来：《商标法》已由十四届全国人大常委会第二十三次会议于2026年6月26日修订通过，自2027年1月1日起施行，条文从73条扩充到87条，序号会跟着整体调整。也就是眼下这几个月提的异议和无效宣告，仍按现行法审查；跨过明年元旦再动手，对应条文号就得重新对一遍。
顺手说说考点。肖像权这块，法考民法人格权编常考的就是第1020条五种合理使用情形的区分，以及第1021条那条不太起眼的规则——肖像许可使用合同的使用条款有争议时，应当作出有利于肖像权人的解释；侵权责任编则考第1182条三档赔偿计算的适用顺序。知识产权法这块，商标不予注册的绝对事由与相对事由，对应的提出主体、期限、可否无期限主张，是选择题里的高频拆分点。这三个点在大隐法考的题库里能连成一组交叉练习，人格权配知产一起刷，比分科背条文记得牢。
给几条能直接动手的：
发现自己的照片被商家用进宣传，当天把页面、商品链接、销量和转发数据完整取证保存，页面随时会改。主张赔偿时按第1182条算财产损失，把同类授权的报价作为参照一并提交。怀疑名字被抢注，先去中国商标网查状态，落在三个月异议期内的立即提异议，过了这个窗口就只能转无效宣告。做账号运营的，夺冠当天的祝贺内容不要带产品图、品牌标识和购买入口。